Estratégia de Hashtags: Aumentar a Visibilidade no Instagram

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Publicas fotografias de qualidade no Instagram, mas o teu alcance fica abaixo das expectativas? O problema raramente está no teu conteúdo, mas nas hashtags de Instagram erradas que as modelos usam. Uma estratégia de hashtags inteligente pode aumentar a tua visibilidade em até 150 por cento em 30 dias, desde que evites os erros típicos de principiante.

A maioria das modelos aposta sempre nas mesmas etiquetas genéricas como #model ou #instagood, ou copia listas de hashtags da Internet ao acaso. Ambas as estratégias fazem com que as tuas publicações se percam na multidão. O Instagram processa diariamente mais de 95 milhões de publicações, segundo dados oficiais da Meta de 2024, e sem uma abordagem estratégica alcanças apenas uma fração do teu público-alvo potencial.

Porque é que a maioria das modelos usa mal as hashtags

O algoritmo do Instagram não avalia todas as hashtags da mesma forma. As publicações com a etiqueta #model são usadas mais de 500 milhões de vezes, e a tua publicação desaparece aí em segundos. Em vez disso, deves apostar numa mistura equilibrada: 30 por cento de etiquetas grandes com mais de um milhão de publicações, 50 por cento de etiquetas médias entre 100.000 e um milhão de publicações e 20 por cento de hashtags de nicho com menos de 100.000 publicações.

Um estudo da Hootsuite de abril de 2024 mostra que as publicações com 9 a 11 hashtags alcançam a taxa de envolvimento mais elevada. O Instagram permite até 30 hashtags por publicação, mas mais não significa automaticamente melhor. A plataforma classifica entretanto o uso excessivo de hashtags como comportamento de spam.

Tem cuidado para evitar hashtags banidas. O Instagram bloqueia regularmente etiquetas associadas a conteúdos inadequados. Até hashtags aparentemente inofensivas como #beautyblogger ou #desk estiveram temporariamente banidas. Verifica as tuas etiquetas previamente: se introduzires a hashtag na barra de pesquisa e não vires nenhuma grelha de publicações em destaque, provavelmente está bloqueada.

A estrutura de hashtags ideal para perfis de modelo

A tua estratégia de hashtags deve cobrir três níveis. Primeiro, etiquetas de localização como #lisbonmodel ou #lisbonfashion, que te tornam encontrável para agências e clientes locais. Segundo, etiquetas específicas de nicho como #editorialmodel, #commercialmodel ou #fitnessmodel, consoante o teu foco. Terceiro, etiquetas temáticas que se adequem à publicação concreta, como #blackandwhitephotography ou #outdoorshooting.

Cria cinco conjuntos de hashtags diferentes para diferentes tipos de publicação. Um conjunto para retratos, um para fotografias de corpo inteiro, um para conteúdo dos bastidores, um para publicações de lifestyle e um para imagens profissionais de campanha. Assim evitas repetições e o algoritmo não te classifica como bot.

• Pesquisa mensalmente novas hashtags de nicho através da função de pesquisa do Instagram e vê que etiquetas usam as modelos de sucesso na tua categoria
• Acompanha o desempenho de cada conjunto de hashtags com o Instagram Insights e elimina as etiquetas que não trazem impressões
• Nunca combines as mesmas 30 hashtags em todas as publicações, o Instagram reconhece isso como comportamento automatizado
• Coloca as hashtags no primeiro comentário em vez de na legenda, o que mantém a tua legenda limpa e profissional

Que hashtags para modelos funcionam mesmo

As melhores hashtags de Instagram que as modelos podem usar combinam alcance geográfico com um posicionamento claro. Em vez de usares #fashionmodel, com 12 milhões de publicações, aposta em #editorialmodeling, com 280.000 publicações, ou #runwaymodel, com 450.000 publicações. Estas etiquetas têm uma probabilidade bastante maior de a tua publicação aparecer entre as publicações em destaque.

Para modelos em Portugal, as hashtags localizadas valem ouro. Etiquetas como #portuguesemodel, #modellisboa, #portomodel ou #modelportugal ligam-te à cena da moda portuguesa. Segundo uma análise da Statista de 2024, 32 por cento dos utilizadores alemães do Instagram usam ativamente a plataforma para procurar trabalho e fazer networking.

As hashtags do setor aumentam a tua visibilidade junto de agências e fotógrafos. Usa #modelcasting, #modelscout, #signedmodel ou #newface se procuras ativamente trabalhos. Os fotógrafos procuram especificamente estas etiquetas para encontrar rostos novos para os seus projetos.

Não te esqueças das etiquetas técnicas que mostram a tua forma de trabalhar. Hashtags como #tfpmodel sinalizam a tua disponibilidade para sessões time-for-print, #paidmodel mostra a tua orientação profissional. Se atualizas regularmente o teu sedcard, comunica-o através de #sedcardupdate ou #newpolaroids.

Aumentar o alcance no Instagram com timing estratégico das hashtags

O momento em que publicas influencia consideravelmente o efeito das tuas hashtags. O Instagram mostra as novas publicações sob uma hashtag por ordem cronológica. Se publicares no horário nobre, entre as 18h e as 21h, competes com milhares de outras publicações. Segundo uma análise da Later.com de março de 2024, as publicações entre as 10h e as 14h alcançam a maior visibilidade sob hashtags de nicho.

Testa diferentes horários de publicação ao longo de quatro semanas e acompanha que conjuntos de hashtags dão o melhor desempenho a que horas. O Instagram Insights mostra-te exatamente quando os teus seguidores estão online, mas muitas vezes o melhor alcance está fora dessas janelas de tempo.

Atualiza a tua estratégia de hashtags trimestralmente. As tendências no setor da moda mudam depressa, e o que funciona em janeiro pode estar desatualizado em abril. Acompanha as semanas da moda internacionais e integra na tua estratégia hashtags de eventos relevantes como #pfw2024 ou #mbfwberlin.

Encontrar hashtags de nicho para perfis de modelo

As hashtags mais valiosas não as descobres em listas genéricas, mas através de pesquisa direcionada. Abre o Instagram e procura modelos que ocupem um nicho semelhante ao teu. Analisa as publicações de maior sucesso e anota as hashtags usadas. As repetições mostram-te que etiquetas têm realmente desempenho no teu segmento.

Usa a função de pesquisa do Instagram de forma estratégica. Se introduzires uma hashtag, o Instagram sugere-te etiquetas relacionadas. Se clicares em #fashionphotography, a aplicação mostra-te #fashionphotographer, #fashionphoto ou #fashionphotoshoot. Assim constróis uma rede de hashtags tematicamente ligadas.

Ferramentas como o RiteTag ou o Display Purposes ajudam-te a identificar hashtags relevantes. O RiteTag avalia as hashtags em tempo real e mostra-te se uma etiqueta está neste momento saturada ou subutilizada. O Display Purposes gera combinações de etiquetas adequadas com base nas tuas palavras-chave. Ambas as ferramentas oferecem versões básicas gratuitas.

Presta atenção às hashtags sazonais. #summerfashion funciona melhor em julho do que em dezembro, #wintermodel melhor em janeiro do que em agosto. Ajusta os teus conjuntos à estação do ano e aos temas de campanha atuais. Se, por exemplo, escreves legendas de Instagram convincentes, combina-as com etiquetas sazonais.

Evitar hashtags banidas no Instagram

O Instagram bloqueia hashtags sem aviso prévio quando são repetidamente associadas a conteúdos problemáticos. Até etiquetas inofensivas como #alone, #popular ou #valentinesday estiveram temporariamente banidas. Se usares hashtags bloqueadas, o Instagram reduz drasticamente o teu alcance ou oculta completamente a tua publicação.

Verifica de 14 em 14 dias se os teus conjuntos de hashtags padrão contêm etiquetas banidas. Introduz cada hashtag individualmente na pesquisa do Instagram. Se aparecer apenas o número de publicações, mas nenhuma grelha com as publicações em destaque, a etiqueta está bloqueada. Outro sinal de alerta é a mensagem "As publicações para esta hashtag foram ocultadas".

As etiquetas das áreas de fitness e beleza são particularmente afetadas. Hashtags como #fitnessgirl, #beautyblogger ou #curvygirl são regularmente bloqueadas e voltam a ser desbloqueadas. O Instagram não comunica publicamente os bloqueios, por isso a verificação contínua é obrigatória.

Cria uma lista de reserva com hashtags alternativas para cada uma das tuas etiquetas principais. Se #fashionmodel for bloqueada, passas para #fashionmodeling ou #editorialfashion. Assim manténs a capacidade de ação e não perdes alcance.

Medir e otimizar o desempenho das hashtags

O Instagram Insights fornece-te todos os dados de que precisas para otimizar. Muda para uma conta empresarial ou de criador e analisa em "Insights" as impressões por fonte. A categoria "De hashtags" mostra-te quantos utilizadores te encontraram através de etiquetas.

Cria uma folha de Excel com os teus conjuntos de hashtags e anota, por publicação, as impressões obtidas através de hashtags. Ao fim de 20 publicações vês padrões claros sobre que combinações de etiquetas funcionam e quais falham. Elimina de forma consequente as hashtags que ficam abaixo das 50 impressões.

Experimenta com a colocação das hashtags. Algumas modelos juram por colocar todas as etiquetas no primeiro comentário, outras integram-nas diretamente na legenda. Segundo uma investigação da SocialInsider de janeiro de 2024, não há diferença mensurável no alcance, mas as hashtags no comentário mantêm a legenda mais arrumada.

Usa as hashtags dos stories de forma estratégica. O Instagram permite até 10 hashtags por story. Coloca-as pequenas e discretas ou esconde-as atrás de GIFs e autocolantes. As hashtags de stories funcionam particularmente bem para conteúdo urgente, como chamadas de casting ou anúncios de eventos.

Usar hashtags de comunidade e etiquetas de marca

As hashtags de comunidade ligam-te a pessoas com interesses semelhantes e aumentam a tua taxa de interação. Etiquetas como #modelsupport, #modellife ou #behindthescenes criam pertença e são usadas ativamente por outras modelos, que se dão gostos e comentários mutuamente. Uma taxa de envolvimento mais elevada sinaliza ao Instagram que o teu conteúdo é relevante.

As hashtags de marca de agências e revistas podem abrir portas. Se usares #voguemagazine ou #elitemodelmanagement, há a hipótese de as equipas de redes sociais dessas marcas repararem em ti. Muitas agências pesquisam regularmente as suas etiquetas de marca à procura de novos talentos.

Cria a tua própria hashtag de marca. Modelos como Cara Delevingne usam #caradaily ou Kendall Jenner #kendalljennerstyle. A tua etiqueta pessoal ajuda os fãs a encontrar todo o teu conteúdo e cria valor de marca. Integra-a na tua bio e usa-a de forma consistente em cada publicação.

As hashtags de campanha valem ouro se as reconheceres a tempo. Grandes marcas como a H&M, a Zara ou a About You lançam regularmente desafios de hashtags. Se participares cedo e usares a etiqueta da campanha, beneficias do volume de pesquisa elevado. Segue as marcas relevantes e ativa as notificações de publicações para não perderes nenhuma oportunidade.

Com que frequência deves mudar os teus conjuntos de hashtags?

Nunca uses as mesmas hashtags em mais de três publicações consecutivas. O Instagram reconhece padrões repetitivos e classifica o teu perfil como automatizado, o que pode levar a shadowbans. Alterna entre pelo menos cinco conjuntos de hashtags diferentes e ajusta-os ao conteúdo específico de cada publicação.

Atualiza mensalmente as tuas hashtags principais. As tendências de moda mudam depressa, e o que se torna viral em fevereiro já está ultrapassado em março. Vê que etiquetas estão a ser usadas em campanhas de sucesso e integra-as na tua estratégia.

Deves usar as hashtags de forma diferente nos stories e nas publicações?

Os stories têm uma duração de 24 horas, por isso funcionam melhor aqui hashtags urgentes e baseadas em tendências. Usa etiquetas de eventos como #fashionweekmilan ou #metgala2024 quando relatas ao vivo a partir de eventos. As etiquetas de localização como #lisboa ou #chiado são mais eficazes em stories do que em publicações, porque os utilizadores procuram especificamente conteúdos atuais da sua zona.

Esconde as hashtags dos stories de forma criativa atrás de autocolantes, GIFs ou reduzindo-as e ajustando a cor ao fundo. Assim continuam funcionais, mas não perturbam a estética. O Instagram permite até 10 hashtags por story, aproveita o máximo.

Como descobres que hashtags usa a tua concorrência?

Identifica 10 a 15 modelos que tenham sucesso no teu nicho e um número de seguidores semelhante. Analisa as suas últimas 20 publicações e anota as hashtags usadas. Faz uma contagem de quais as etiquetas que aparecem com mais frequência. Estas hashtags já provaram o seu valor no teu segmento.

Ferramentas como o Inflact ou o Phlanx oferecem funções de análise de hashtags para perfis públicos. Listam as hashtags mais usadas de uma conta e mostram-te o respetivo desempenho médio. As versões básicas são muitas vezes de utilização gratuita.

Demasiadas hashtags podem prejudicar?

O Instagram permite no máximo 30 hashtags por publicação, mas o número ideal situa-se, segundo dados atuais, entre 9 e 15. Uma análise da Metricool de fevereiro de 2024 mostra que as publicações com 11 hashtags alcançam o maior alcance. Mais hashtags diluem a tua mensagem e são consideradas spam pelo algoritmo.

A qualidade vence a quantidade. Dez hashtags de nicho perfeitamente pesquisadas trazem-te mais visibilidade do que 30 etiquetas genéricas. Concentra-te na relevância em vez de aproveitares ao máximo o limite.

Quanto tempo se mantêm eficazes as hashtags?

A semivida de uma publicação do Instagram sob uma hashtag é de cerca de 48 horas. Nesta janela de tempo, a tua publicação gera a maior parte das impressões a partir de hashtags. Depois disso, a visibilidade desce rapidamente, a menos que o teu conteúdo receba interações contínuas que o mantenham nas publicações em destaque.

As hashtags dos stories só estão ativas durante 24 horas, tal como o próprio story. Usa aqui etiquetas atuais e baseadas em tendências para o máximo efeito. Os destaques com hashtags permanecem pesquisáveis de forma permanente, enquanto o destaque estiver ativo no teu perfil.

Conclusão: usar as hashtags de Instagram de forma estratégica

Uma estratégia de hashtags bem pensada não é um extra, é obrigatória para qualquer modelo que queira trabalhar profissionalmente no Instagram. Combina etiquetas de localização, de nicho e temáticas numa mistura equilibrada, evita hashtags banidas e acompanha continuamente o teu desempenho.

Cria esta semana cinco conjuntos de hashtags diferentes com 11 etiquetas cada, testa-os nas próximas 20 publicações e elimina de forma consequente o que não tem desempenho. Integra o que aprenderes com conteúdo visual profissional, por exemplo percebendo como as perspetivas da câmara mudam o teu efeito. Construir alcance no Instagram não é um sprint, é uma maratona. Com a estratégia certa, alcanças em três meses, de forma mensurável, mais clientes e agências potenciais.